大灣區(qū)國(guó)際傳播座談會(huì)在穗舉行讀懂廣州“新活力” 講好灣區(qū)“世界語”　　當(dāng)中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，當(dāng)粵港澳大灣區(qū)逐漸吸引全球目光，作為國(guó)家中心城市和嶺南文化中心的廣州，如何提升國(guó)際傳播能力，講好灣區(qū)故事、傳播好中國(guó)聲音？　　4月2日，大灣區(qū)國(guó)際傳播座談會(huì)在廣州舉行。多位重量級(jí)嘉賓從“創(chuàng)作者” “管理者”“研究者” “傳播者”不同角度分享他們的實(shí)踐和思考，就大灣區(qū)視野下的廣州國(guó)際傳播能力和嶺南文化影響力提升建言獻(xiàn)策、提供智力支撐。　　2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪　　以設(shè)計(jì)為媒講述中國(guó)故事　　從廣州城市形象標(biāo)志，到廣州亞洲美食節(jié)標(biāo)志和吉祥物、廣州公安標(biāo)志，再到今年爆火“一墩難求”的2022年北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，在座談會(huì)上，被網(wǎng)友稱為“冰墩墩之父”的曹雪講述了他眼中以設(shè)計(jì)為媒的中國(guó)故事。　　“視覺設(shè)計(jì)是最具國(guó)際化的語言，是具有獨(dú)特價(jià)值的傳播手段。”曹雪認(rèn)為設(shè)計(jì)首先要從身邊開始，服務(wù)于這座城市，服務(wù)于周邊。做好傳播的前提是注重內(nèi)容的打造，與此同時(shí)傳播本身也要形成IP。　　曹雪總結(jié)冰墩墩成功的三要素，分別是文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性。熊貓已經(jīng)成為中國(guó)象征性的文化元素；藝術(shù)性表現(xiàn)在有特定的時(shí)代特征和審美特征，例如冰墩墩和2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃“晶晶”表現(xiàn)的熊貓則有不同的時(shí)代特征；當(dāng)它同時(shí)擁有前兩者后，商業(yè)性也是水到渠成的。　　廣東省動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席林帝浣　　用動(dòng)漫的方式做好外宣　　“廣州在全國(guó)范圍來說是重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。動(dòng)漫是一種世界性的語言，利用動(dòng)漫的方式去做好外宣、講好中國(guó)故事其實(shí)是非常有效的。”林帝浣說。　　幾年前，在一次巡展活動(dòng)中，“小林老師”林帝浣曾參與并見證中國(guó)動(dòng)漫首次以“國(guó)家隊(duì)”的形式走進(jìn)日本展出，受到當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注和民眾歡迎。他認(rèn)為，廣東不少動(dòng)漫IP都很有特色，但是在海外傳播方面還要繼續(xù)努力，需要嘗試探索新的方法。　　“近年來出版界最流行最賺錢的項(xiàng)目是什么？是動(dòng)漫卡牌。”林帝浣打趣道，近年來收集動(dòng)漫卡牌受到青少年群體的廣泛追捧，有國(guó)內(nèi)的卡牌生產(chǎn)商曾坦言，目前購買的卡牌形象版權(quán)多半來自日本，希望將來能夠有更多國(guó)漫崛起。　　市發(fā)改委副主任陳旭　　把讀懂廣州作為讀懂中國(guó)的一個(gè)切口　　如何把12萬字的廣州“十四五”規(guī)劃藍(lán)圖鋪陳在人們眼前？在廣州市城市規(guī)劃展覽中心，一節(jié)“高鐵車廂”模擬穿行在廣州南站等一個(gè)個(gè)樞紐間，展示廣州建設(shè)成為暢通全市、貫通全省、聯(lián)通全國(guó)、融通全球的樞紐之城雄心。廣州“十四五”規(guī)劃主題展。　　在由廣州市政府主辦、廣州市發(fā)改委承辦、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策展的廣州“十四五”規(guī)劃主題展中，創(chuàng)新之城、實(shí)力之城、樞紐之城、機(jī)遇之城、智慧之城、品質(zhì)之城6個(gè)展廳，通過可聽、可視、可玩、可互動(dòng)的手段展示廣州邁向2035年的目標(biāo)：美麗宜居花城，活力全球城市。　　“在國(guó)際傳播中，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展傳播是獨(dú)特的話題，它常常過于宏大又難以展示。通過打造這個(gè)全國(guó)首個(gè)主要城市‘十四五’規(guī)劃展，我們做了小小的探索。”陳旭說。　　陳旭建言，要把讀懂廣州作為讀懂中國(guó)的一個(gè)切口，除了“十四五”規(guī)劃，還可以講好廣州營(yíng)商環(huán)境發(fā)展、歷史文化傳承保護(hù)等廣州故事，從而講好灣區(qū)故事、中國(guó)故事。　　中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心辦公室副主任郭偉華　　利用“外媒外嘴”講好中國(guó)故事　　沉淀千年商業(yè)文化的廣州，正用一張張新名片釋放老城市新活力。66年從未中斷的廣交會(huì)，為廣州、為大灣區(qū)打響了開放包容的城市符號(hào)。　　“疫情對(duì)廣交會(huì)的線下舉辦和中外企業(yè)的經(jīng)貿(mào)合作交流帶來了很大的沖擊，所以我們利用所有可以利用的資源，合力加強(qiáng)境內(nèi)外傳播，不斷擴(kuò)大廣交會(huì)品牌影響力，保持對(duì)全球企業(yè)的吸引力。”郭偉華分享道。　　例如在去年舉辦首屆珠江國(guó)際貿(mào)易論壇，打造共商國(guó)際貿(mào)易重大前沿問題的高端對(duì)話平臺(tái)。郭偉華透露，第二屆論壇將在今年秋季廣交會(huì)期間舉辦，主題和范疇同步升級(jí)，聚焦匯聚大灣區(qū)資源。此外，2013年設(shè)立的廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)將于今年升級(jí)為設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)。　　在豐富傳播媒介和渠道方面，廣交會(huì)建立了全球新媒體集群，并通過商務(wù)部在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立的駐外經(jīng)商處網(wǎng)站傳遞資訊。“我們也更多地利用‘外媒外嘴’壯大傳播聲勢(shì)，講好中國(guó)故事、廣交會(huì)故事。”郭偉華說。　　暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞系主任羅昕　　廣州新聞發(fā)布會(huì)已成廣州城市形象窗口　　如何通過廣州新聞發(fā)布會(huì)來看廣州國(guó)際傳播的實(shí)踐探索？羅昕介紹，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院組織團(tuán)隊(duì)對(duì)2020年至2021年期間的417場(chǎng)廣州新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行梳理、分析，總結(jié)廣州新聞發(fā)布會(huì)具有反應(yīng)迅速、發(fā)動(dòng)廣泛、引導(dǎo)有力等特點(diǎn)。“廣州新聞發(fā)布會(huì)已成為廣州城市形象的一張名片和窗口。”　　他介紹，在四百多場(chǎng)發(fā)布會(huì)里，基本形成了重大主題、重大活動(dòng)、重大政策、重大公共突發(fā)事件這四大板塊，在議程設(shè)置方面發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用。　　羅昕認(rèn)為，做好國(guó)際傳播應(yīng)該要建立全主體、全流程、全渠道、全效果的“四全體系”，廣泛發(fā)動(dòng)公眾傳播。對(duì)此，他建議創(chuàng)辦粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生新聞發(fā)布(國(guó)際傳播）大賽，創(chuàng)辦粵港澳大灣區(qū)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)論壇暨榜樣青年評(píng)選，邀請(qǐng)西方主流媒體、華文媒體、國(guó)外名流、在穗普通外國(guó)人士講好中國(guó)故事等。　　廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)侯迎忠　　紀(jì)錄片是中國(guó)跨文化傳播語境的亮色　　國(guó)際傳播的本質(zhì)是話語權(quán)之爭(zhēng)，知己也須知彼。2020年，侯迎忠?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)182家外媒數(shù)據(jù)完成了一項(xiàng)粵港澳大灣區(qū)國(guó)際輿論研究。　　研究發(fā)現(xiàn)，粵港澳大灣區(qū)在國(guó)際輿論中存在“經(jīng)濟(jì)形象突出”“偏重中心區(qū)域形象構(gòu)建”“精英階層話語敘事”“正面形象穩(wěn)定”4個(gè)特點(diǎn)。　　他建議，深挖歷史文化根源、創(chuàng)新形式展現(xiàn)灣區(qū)人文風(fēng)貌，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)、以中心城市帶動(dòng)灣區(qū)形象拓展，深化公共傳播意識(shí)、多元化主體參與共塑灣區(qū)形象，精準(zhǔn)投放議題、滿足國(guó)際受眾需求。　　如何向世界展現(xiàn)一個(gè)立體有溫度的大灣區(qū)？侯迎忠談到了紀(jì)錄片以其較強(qiáng)的真實(shí)性，正成為中國(guó)在跨文化傳播語境中一抹亮色。“這些紀(jì)錄片很好地反映了民生元素，如脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興。廣州有國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)這個(gè)很好的平臺(tái)，紀(jì)錄片出海是一個(gè)提升灣區(qū)、廣州立體形象的手段。”　　華南理工大學(xué)黨委副書記陶韶菁　　以文化自信講好灣區(qū)故事　　“廣州有其獨(dú)到的人文、歷史、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際區(qū)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在以文化自信講好灣區(qū)故事過程中，廣州應(yīng)該有所作為。”陶韶菁建議，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)分發(fā)、受眾分層、效果評(píng)估的全流程環(huán)節(jié)上，要以傳播新技術(shù)為支撐，把握其高度技術(shù)驅(qū)動(dòng)性，如大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)引領(lǐng)等特征，打造國(guó)際傳播“廣州模式”。　　同時(shí)，發(fā)揮新聞傳播、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、信息科學(xué)等多學(xué)科交叉優(yōu)勢(shì)，服務(wù)粵港澳大灣區(qū)傳播工程建設(shè)，建立粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播研究院，盡可能放大國(guó)際傳播效果。　　華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林　　用“工程師思維”助力國(guó)際傳播　　在段淳林看來，可以通過計(jì)算機(jī)技術(shù)提升國(guó)際傳播能力，在“內(nèi)容編輯思維”上增加“工程師思維”，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)建立一套精準(zhǔn)的國(guó)際傳播系統(tǒng)，提高粵港澳大灣區(qū)的“計(jì)算國(guó)際傳播能力”。　　“這不僅是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，也需要用戶驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而且必須內(nèi)容為王。”她說。　　此外，段淳林強(qiáng)調(diào)要提升國(guó)際傳播研究的戰(zhàn)略思維能力，做好重大事件的傳播規(guī)劃，以年度為單位進(jìn)行戰(zhàn)略構(gòu)建，例如把珠江國(guó)際貿(mào)易論壇等“大事件”作為國(guó)際傳播形象的制高點(diǎn)。　　段淳林還提出，把企業(yè)和它們的品牌、產(chǎn)品納入城市國(guó)際傳播的主體中。“產(chǎn)品出海、品牌出海，也是粵港澳大灣區(qū)和廣州城市形象的出海。企業(yè)不僅在輸出產(chǎn)品，也是在輸出中國(guó)的形象。因此提升企業(yè)傳播能力也是粵港澳大灣區(qū)國(guó)際傳播工程中重要的一環(huán)。”　　中央廣播電視總臺(tái)大灣區(qū)廣東總站編委彭小毛　　在“灣區(qū)所愿”“受眾所需”間找最大公約數(shù)　　國(guó)際傳播的目標(biāo)是什么？彭小毛用“一出兩進(jìn)”概括。“產(chǎn)品出去，意味著外國(guó)人對(duì)中國(guó)制造有信心。外資進(jìn)來，是對(duì)營(yíng)商環(huán)境、商事制度和經(jīng)濟(jì)體系的更高一級(jí)的認(rèn)同。人才進(jìn)來，則代表了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)社會(huì)認(rèn)可和信心。”　　大灣區(qū)的內(nèi)容很豐富，哪些是傳播重點(diǎn)？彭小毛提出遵循“最大公約法則”，在“灣區(qū)所愿”和“受眾所需”之間尋找一個(gè)最大公約數(shù)，先明確傳播對(duì)象，針對(duì)外國(guó)人的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)來設(shè)置話題。　　彭小毛建議要著重建立國(guó)際傳播話語權(quán)。“例如在營(yíng)商環(huán)境的國(guó)際評(píng)估體系中，有沒有納入很多大灣區(qū)營(yíng)商環(huán)境的亮點(diǎn)，例如多門類完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的物流體系、強(qiáng)大的治理能力等。我們是否建立自己一套評(píng)估體系？確立話語權(quán)后很多問題就迎刃而解了。”　　新華社廣東分社副總編輯周強(qiáng)　　塑造“三覺”廣州 呈現(xiàn)“生猛”特質(zhì)　　講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。“這是我們做好國(guó)際傳播的根本遵循，是中國(guó)形象的一種新表述、新概念、新范疇。”周強(qiáng)說，“我最大的理解是中國(guó)形象具有人格化的特征。”　　“此刻，我們正處于做好國(guó)際傳播的一個(gè)最好的時(shí)期。”周強(qiáng)建議，增強(qiáng)“嶺南文化自信”，塑造“三覺”廣州。　　在周強(qiáng)眼中，開放的千年商都是廣州城市底色。在嶺南文化中，廣府文化特別“生猛”，這是在港口城市地理格局中，與西方海洋文化交流交匯形成的。　　如何呈現(xiàn)這種文化特質(zhì)？周強(qiáng)提議，通過味覺、聽覺、視覺，展示廣州的美食、音樂、建筑等不同文化精粹，從而呈現(xiàn)立體的廣州和立體的嶺南文化。　　人民網(wǎng)廣東公司總經(jīng)理呂紹剛　　建立央媒和地方媒體的常態(tài)化合作機(jī)制　　呂紹剛提出三點(diǎn)建議，一是要建立粵港澳大灣區(qū)傳播協(xié)同機(jī)制。他說，廣州作為廣東省會(huì)城市，具有不可比擬的政治優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)，占據(jù)大灣區(qū)國(guó)際形象傳播的制高點(diǎn)，也有作為一個(gè)領(lǐng)頭羊的使命和責(zé)任，要主動(dòng)推動(dòng)大灣區(qū)城市的內(nèi)部協(xié)同。　　同時(shí)，要統(tǒng)籌好中央媒體和地方媒體的關(guān)系。在傳播好廣州的國(guó)際化形象、傳播好大灣區(qū)形象過程中，需要把地方媒體的新聞接近性和中央媒體的政治優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)更好地結(jié)合起來，建立起一個(gè)常態(tài)化的合作機(jī)制。　　此外，他還建議，要著力傳播好人文灣區(qū)的重要主題。“廣州如何引領(lǐng)人文灣區(qū)的建設(shè)，從而提升整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的實(shí)力，是值得關(guān)注的一個(gè)方向。”　　南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)黨委書記任天陽　　發(fā)揮財(cái)經(jīng)媒體特色提升全球經(jīng)濟(jì)話語權(quán)　　在座談會(huì)上，任天陽認(rèn)為，要發(fā)揮財(cái)經(jīng)媒體和全媒體特色，以國(guó)際化視野來提升我國(guó)的全球經(jīng)濟(jì)話語權(quán)，用財(cái)經(jīng)的話語方式講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)故事。　　“財(cái)經(jīng)新聞是海外精英人士和海外投資機(jī)構(gòu)關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口。”任天陽介紹了一批成功經(jīng)驗(yàn)，如打造海外宣傳矩陣，積極搶占國(guó)際輿論話語權(quán)。同時(shí)，加大海外采編力量布局，派駐外記者，推出視頻欄目等。“我們還借船出海在中國(guó)香港落地，與中國(guó)香港的媒體和金融機(jī)構(gòu)推出粵語節(jié)目。”他還建議打造高端論壇，搭建大灣區(qū)企業(yè)和國(guó)際資本對(duì)話的平臺(tái)。