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探索產(chǎn)業(yè)化新路徑 非遺擁抱市場走進生活　　在廣州非遺街區(qū)(永慶坊)龍獅文化大樓鴻禧閣， “第七屆廣州市青少年醒獅表演賽”的“非遺醒獅少年達人”才藝大賽落下帷幕，10位少年獲得“非遺醒獅少年達人”稱號。對于廣東醒獅省級代表性傳承人趙偉斌來說，這是他近期參與的多場醒獅主題活動中別具特色的一場。從南海之濱到天山腳下，從山間村落到都市叢林，許多如趙偉斌的醒獅業(yè)者，正在把這門古老的藝術(shù)，變成年輕人廣泛參與，溝通了市場與生活的事業(yè)。　　在荔灣區(qū)信義會館的工作室里，廣繡市級代表性傳承人、國家高級工藝美術(shù)師、廣東省工藝美術(shù)大師王新元正在精心創(chuàng)作他與酒店跨界合作的中秋月餅禮盒。十多種繡線混搭出的荷花花瓣顏色微妙地變化，將傳統(tǒng)的韻味與時尚的審美結(jié)合起來。　　在廣州塔和北京路，廣州旅游信息咨詢中心推出的“當時光沉淀成時尚：香云紗”非遺主題展覽，全方位展示香云紗的發(fā)展歷史，讓這份穿越時光的優(yōu)雅以靈動的姿態(tài)走進當下。　　無論醒獅、廣繡，還是香云紗，都是嶺南非遺百花園中的代表性項目。它們或是人們?nèi)粘Ｉ钪须x不開的情懷和習慣，或曾引領(lǐng)了世界的時尚風潮，都曾在繁茂的產(chǎn)業(yè)環(huán)境之中生長，在激烈的競爭格局中搏擊。從傳統(tǒng)中來，到市場中去，是它們曾經(jīng)不言自明的發(fā)展路徑，也是今天令它們更上一層樓的必由之途。　　與生活用品結(jié)合　　讓廣繡“飛”出繡框　　“我最近要出幾趟國，還要跑國內(nèi)好多個省份，”王新元說，“把我們的廣繡介紹出去，讓更多的人知道、喜愛。”　　在工作室里，王新元沏好一杯茶放在杯墊上，送到記者面前。杯墊是工作室自己的出品，裝飾著優(yōu)雅的廣繡圖案。　　王新元深耕廣繡20余年，在代代相傳的傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，他銳意創(chuàng)新，積極拓展廣繡新的審美路徑，將油畫、攝影、雕塑、國畫、書法的線條、結(jié)構(gòu)、色彩、光影變化融為一體，在傳統(tǒng)廣繡多以花鳥等為題材的背景中，把名畫、青銅器、人物肖像、動漫題材等引入，不僅給人以全新的藝術(shù)感受，也將廣繡帶入更加廣闊的展現(xiàn)空間。在他看來，不同時代的廣繡應該有不同的表達，前人的經(jīng)驗積累是財富，但不應該是前進的負累。創(chuàng)新，當是作為非遺傳承人應有的責任感。王新元廣繡作品　　“歷史上的廣繡，一直就是走市場，所以今天的廣繡，如果想要有大發(fā)展，也必須具備市場化思維。”王新元說。近年來，根據(jù)市場需求的變化，他將廣繡與飾品、果盤、燈具、車載香薰等生活用品結(jié)合，讓廣繡“飛”出畫框，成為人們生活的一部分。他和酒店合作，舉辦展覽，探討裝飾，借助優(yōu)質(zhì)的文旅資源放大廣繡的傳播效應。　　王新元特別看重廣繡品牌的保護，以及廣繡行業(yè)從從業(yè)者到產(chǎn)品的規(guī)范化包裝、管理和運營。“之前我設計了一款廣繡果盒，拿到外地去加工，當時市場上還沒有這種東西，大家都說好。可是等我第二次再去的時候，發(fā)現(xiàn)當?shù)氐教幎际穷愃频漠a(chǎn)品，這才意識到創(chuàng)意被人拿去了。”他說。　　這次的教訓讓他意識到創(chuàng)意的珍貴和知識產(chǎn)權(quán)保護的必要性。現(xiàn)在他和團隊不斷地研發(fā)新的廣繡產(chǎn)品，力爭形成從高端精品到普通的生活化產(chǎn)品的全序列產(chǎn)品線。在這個過程中的各個環(huán)節(jié)，他們都將知識產(chǎn)權(quán)的保護放在優(yōu)先的地位。“過去傳統(tǒng)手工藝大家不太重視這方面，結(jié)果常常是一個新東西出來很快就被抄襲，做壞了市場。”他說。王新元　　王新元目前已經(jīng)擁有“王新元廣繡”“聚元祥廣繡”“帛繡郎廣繡”等數(shù)個廣繡品牌，目標客戶定位各有不同。他說，廣繡要想更進一步，企業(yè)化的運營是必須的。不久前他引入了新的投資團隊和合作方，忙著開發(fā)新品、培養(yǎng)人才、培育市場。他說，自己近期的目標之一是有效打開國際市場。“現(xiàn)在很多人都看重國內(nèi)市場，反而相對來說，在國際市場上這一塊是比較空白的，很值得嘗試。”他說。　　王新元在貴州畢節(jié)赫章縣對60多位下崗人員進行收徒傳藝，也在廣東陽山等地手把手地教當?shù)氐拇迕瘛Ｋf，廣繡是可以幫助促進當?shù)厥止I(yè)發(fā)展，解決人才就業(yè)需求的，讓他們在傳承非遺文化的同時，能夠通過自己勤勞的雙手繡出美好的生活。而只有廣繡本身在市場中博得了廣闊的空間，這整個的產(chǎn)業(yè)鏈條，才能更流暢地運轉(zhuǎn)下去。　　醒獅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村發(fā)展　　黃埔黃麻村，全長67.8公里的長嶺國家登山健身步道主入口不遠處的一片臺地上，竹林簇擁出一座“長嶺醒獅文化館”。　　“醒獅醒國魂，擊鼓振精神”。這是在當?shù)卦忻裾A(chǔ)上改建而來的一處醒獅文化綜合體，共有兩層，占地面積約1000平方米，分為主題墻、樂器展示、扎作工藝、獅頭展示以及醒獅隊歷年獲獎風采展示等區(qū)域。以劉備及關(guān)羽、張飛、趙云、馬超、黃忠等命名不同款式獅頭高懸墻上，堂皇振奮的氣派撲面而來；大廳的展柜中，手袋、擺件、拼裝玩具……各色各樣的醒獅主題文創(chuàng)擺滿；展廳內(nèi)的醒獅源流介紹和大門口的“長嶺街道”獅旗呼應，讓我們一睹當?shù)匦血{傳承發(fā)展的歷程。醒獅表演　　醒獅與黃埔長嶺一帶素有淵源，其中水西社區(qū)醒獅隊的歷史可追溯到20世紀70年代，曾獲得眾多獎項，然而中途幾近解散。2016年，水西社區(qū)成立醒獅復興工作組，村里的醒獅隊隨即重新建了起來。以此為基礎(chǔ)，長嶺街道轄區(qū)內(nèi)九個社區(qū)及多家中小學陸續(xù)建立了自己的醒獅隊。廣東醒獅市級代表性傳承人龔桂冬告訴記者，現(xiàn)在除了醒獅表演，培訓、研學、展覽、宣傳等活動也開展得很熱鬧。結(jié)合登山健身步道的熱度，醒獅文化館正在成為極富代表性的文化景觀，助力沉淀在當?shù)厝擞洃浬钐幍男血{歷史文化再度走進長嶺人家，融入當代城市生活。　　趙偉斌也告訴記者，他們正在與當?shù)厣逃應{頭扎作項目的落地，嘗試以產(chǎn)業(yè)化的思路，將當?shù)氐男血{文化生態(tài)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，助力鄉(xiāng)村振興，促進城鄉(xiāng)融合。　　醒獅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，在近年廣州的實踐中已經(jīng)取得顯著成果。今年的“2023非遺品牌大會”上，廣州南國醒獅貿(mào)易發(fā)展公司與新加坡天鷹國際貿(mào)易有限公司簽訂了一項向新加坡等東南亞國家出口醒獅獅頭2萬頭的協(xié)議，金額約2560萬元。“出口的獅頭全部由醒獅幫扶項目——生產(chǎn)車間、非遺工坊等生產(chǎn)。”趙偉斌告訴記者。他介紹，從2018年開始，南國醒獅由彩扎（廣州獅頭）市級傳承人陳金明擔任首席工藝師，先后在河源市和平縣樓鎮(zhèn)村、清遠市連山太保鎮(zhèn)蓮塘村進行幫扶，投資設立醒獅扎作車間（非遺工坊），年產(chǎn)近3萬頭醒獅，產(chǎn)值3000多萬元人民幣，其中70％出口外銷。“由于舞獅活動在國際上日益蓬勃發(fā)展，全球特別是東南亞的需求日益增長，從2001年的每年6000頭快速增長到2023年的每年10萬頭。”趙偉斌介紹。　　游、購、學、研 多維度解碼錦綸會館　　“當時光沉淀成時尚：香云紗”非遺主題展覽是這個暑期最值得關(guān)注的非遺主題展覽之一，展出時間將持續(xù)至9月。展覽聯(lián)動傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代流行，將非遺傳承與日常生活緊密結(jié)合，讓非遺生活化，讓文化時尚化。　　過去有“廣紗甲天下”的說法。香云紗是廣府近代絲織品中的佼佼者，曾暢銷海內(nèi)外，成為海上絲綢貿(mào)易的著名產(chǎn)品。這不僅是因為廣府絲織業(yè)的興旺，還得益于廣州工商會館的蓬勃發(fā)展。錦綸會館作為廣州目前唯一保存的行業(yè)會館，見證了300年來廣州絲織行業(yè)的繁華與變遷。新設計的香云紗服飾得到人們的喜愛　　2019年7月，荔灣區(qū)文廣新局、華南農(nóng)業(yè)大學、廣州香云故里文化發(fā)展有限公司簽訂合作協(xié)議，由廣州香云故里文化發(fā)展有限公司投資，三方共同活化錦綸會館。錦綸會館的保護修繕工程嚴格遵循“不改變文物原狀”“最小干預”等原則，最大限度地保持古建的原真性，經(jīng)過一年多的修繕和維護后，于2021年2月1日正式向公眾免費開放。政府+高校+企業(yè)，實現(xiàn)了錦綸會館的升級轉(zhuǎn)型，同時錦綸會館作為廣東省非遺工作站、廣州市非遺傳承基地，華南農(nóng)業(yè)大學人文與法學學院實踐教學基地，建筑、人文、學術(shù)、非遺在這里完美融合，實現(xiàn)產(chǎn)、學、研的高度統(tǒng)一。在保留原來建筑和文化肌理的同時，引入游、購、學、研等多重業(yè)態(tài)，重現(xiàn)廣州絲織行業(yè)的歷史，探討當代絲織文化藝術(shù)傳承。經(jīng)過修繕和維護的錦綸會館　　在今年的文化和自然遺產(chǎn)日期間，錦綸會館絲織業(yè)文化展覽館項目成功入選廣州市第二批文物保護利用典型案例。記者在這里看到，香云紗歷史文化展、香云紗面料展、香云紗時尚創(chuàng)意展等，將老建筑裝點得文韻十足。“香云故里采取的是文化介入策略。將非遺文化與現(xiàn)代生活美學理念融入錦綸會館中，”展覽館館長王雪介紹，“從經(jīng)濟、文化、商業(yè)、藝術(shù)等多重角度出發(fā)，共同解碼錦綸會館商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與變革的歷史機遇，通過策劃非遺系列展覽、大型非遺時裝秀、專家論壇、云展、詩會、茶會及文化沙龍等，啟發(fā)人們感受非遺文化的活性和個性，促進錦綸會館與非遺香云紗文化的多元發(fā)展，提升錦綸會館的絲織行業(yè)歷史文化價值。”截至目前，這里已經(jīng)舉辦了數(shù)百場各類活動，總參與人數(shù)超5萬人次，吸引市民游客超過20萬人次。今年“6·18”期間，幾千個涌入的訂單，讓會館直播間里的年輕人們，忙得不可開交。　　“香云紗是地道的嶺南非遺，但是現(xiàn)在也面臨著激烈的市場競爭，以及如何更好地走出廣東的挑戰(zhàn)。”王雪表示。她告訴記者，通過近年不懈的推廣，香云紗產(chǎn)品逐漸為越來越多的消費者所認知，銷路愈加寬廣。通過電商平臺，也積累起了一批優(yōu)質(zhì)的省外，乃至海外客戶資源。　　“香云紗要想復歸當代生活，特別是讓年輕人接受和喜歡，必須有合理有效的市場策略，有當代設計感的產(chǎn)品序列，有夠響亮的品牌。”王雪表示，現(xiàn)在會館中的主播都是年輕人，他們穿著新設計的香云紗服裝，個個都很漂亮。