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2023中國跨境電商交易會8月20日閉幕助品牌出海，跨交會成外貿“風向標”　　2023中國跨境電商交易會（秋季）（以下簡稱“跨交會”）8月20日落下帷幕。記者連日走訪現場發現，借助跨交會這扇窗戶，不少外貿“小白”、優質源頭產品以及外貿平臺都找到了直面海外消費者、推動品牌出海的大好機會。　　“我們一年前開始做跨境電商，但體量還不大，這次來展會，是來了解更多的跨境平臺，比如社交類電商是如何運作的。”袁先生是廣東中山某小家電廠商負責人，他在展會現場對全媒體記者表示，以往產品都是國內市場銷售，未來希望尋找更多的海外市場機會。　　記者在跨交會現場看到，像袁先生一樣的跨境電商“新手”并不少；另一方面，TikTok、多多跨境、SHEIN（希音）、阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、Shopee、eBay、環球資源等多家知名跨境電商平臺，也在這里與眾多外貿企業“邂逅”并最終達成雙贏。多家跨境電商平臺的展臺前聚集了許多人，都是來了解和咨詢平臺如何注冊、如何運營、如何賣貨等情況。有電商展臺的銷售人員告訴記者，一個上午接待了不少商家，現在平臺是有全托管模式，對于外貿行業新晉商家，或是線上運營經驗不足的商家，是十分友好的，大大降低他們商品“出海”的難度。在跨境電商交易會上，客商正與店家洽談　　近年，跨境電商持續發展，已經成為外貿發展的新增長點，特別是從單純“商品出海”轉向“品牌出海”，使龍頭企業對整個產業高質量發展的助力與帶動作用更加明顯。　　被評價為“全球最低調”的超級獨角獸SHEIN今年上半年動作頻頻，尤其在加碼供應鏈賦能的部分。據了解，其5年投資5億元，帶動服裝產業轉型升級，提升附加值，旨在攜手服裝企業共同做強SHEIN自主品牌的全球影響力。也就是說，在自營品牌與平臺雙引擎發展模式帶動下，企業一方面借助已建立的服裝品牌辨識度與知名度以自有品牌自營模式繼續深耕時尚領域，同時通過其他品類滿足消費者更多元的在線消費需求。　　中小企業也可以讓自己的品牌有更高的海外美譽度。賣家在亞馬遜就可以獲取超過30種品牌打造工具，從而更高效連接全球消費者。　　跨交會作為外貿新風向標，正在中國、在廣州漸漸成型。　　對此，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝表示，中國出口跨境電商產業憑借供應鏈優勢和產業配套，連續多年長足發展，已經為跨境電商企業走向更廣闊的全球站點提供了強勁的支撐。與此同時，全球電商穩健增長，新興區域的電商機遇不斷涌現，為中國跨境電商企業帶來了持續的新商機。在新趨勢中，廣州的作用和潛力尤為突出。　　廣州市商務局副局長吳偉華表示，中國跨交會已成為展示“中國制造”新品優品、引領跨境電商選品備貨的重要平臺。今年，廣州再次以“中國（廣州）跨境電子商務綜合試驗區”統一形象參展，全面展示廣州跨境電商“兩平臺六體系”建設成果以及打造跨境電商國際樞紐城市的優越營商環境。“現在廣東廣州對跨境電商的政策靈活度以及客戶數量級等都走在全國前列。”泛鼎國際集團副總裁徐宇峰如是說。　　邱勝認為，廣州在跨境電商方面的作用與潛力，與其擁有全國最豐富的產業帶緊密相關。“汽車零配件、服裝、美妝、消費電子、鐘表、珠寶、眼鏡，箱包等分布在廣州各區，隨著歐美市場、‘一帶一路’沿線國家和地區，以及拉美等新興市場的線上需求回暖，也刺激了有關產業帶商家加速加入數字外貿賽道”。　　多多跨境相關負責人也認為，平臺的快速發展離不開本土強大的制造能力，“以廣州為代表的珠三角為我們提供了優質制造資源，很多產品的質量要比大家想象的好得多，國際競爭力也很強。”　　記者觀察　　為中小商家“探水溫”　　中國中小賣家如何更好地構筑在全球電商領域的競爭力，抓住市場新機遇？選對渠道，做厚基礎，做活轉化很關鍵——選對渠道能夠顯著提升效率;做厚基礎能夠夯實自身的銷售和物流管控能力;做活轉化，才能做好定位和定價——這三點，“水很深”。跨交會和廣州，則完全具備為商家“探水溫”的能力。跨交會、商家和平臺能在廣州實現多方共贏，已經在本次展會中充分證明。另一方面，廣州也能利用好自身的經驗，以舉辦高質量展、會、活動為抓手，不斷優化廣州電子商務發展氛圍，吸引優質市場主體來穗發展，擦亮“直播電商之都”和“跨境電商之城”城市名片。