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　　圍繞加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)升級(jí)，通過(guò)直播電商這一流量形式講述廣州品牌故事、廣州商貿(mào)故事、廣州城市故事，第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）將于3月31日至4月19日舉辦?；顒?dòng)由廣州市人民政府主辦，廣州市商務(wù)局、廣州城投集團(tuán)承辦，按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、市場(chǎng)化運(yùn)作”的原則，采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行。

　　作為廣州首創(chuàng)的以城市為平臺(tái)的直播電商節(jié)，直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）成功打造了國(guó)內(nèi)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的標(biāo)桿，有力活躍消費(fèi)市場(chǎng)、助力循環(huán)暢通。升級(jí)版的第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）以“廣貨帶天下 廣帶天下貨”為主題，將匯聚全城、全域、全平臺(tái)力量，打造“2+3+6+12+N”活動(dòng)矩陣，包括2項(xiàng)重大活動(dòng)（開(kāi)幕式、萬(wàn)商千播對(duì)接活動(dòng)），3場(chǎng)品宣推廣活動(dòng)（廣州塔AR光影秀、“一江兩岸”24棟建筑立面專(zhuān)題燈光秀、海心沙亞運(yùn)公園品牌推介活動(dòng)），6大主題直播（品牌品質(zhì)帶貨、助農(nóng)興農(nóng)帶貨、助力中小微企業(yè)直播帶貨、直播帶崗、工廠溯源直播、跨境直播帶貨），各區(qū)和廣州空港經(jīng)濟(jì)區(qū)管理委員會(huì)“一單位一主題”專(zhuān)場(chǎng)（共12個(gè)），市直相關(guān)部門(mén)、各行業(yè)商協(xié)會(huì)、各類(lèi)市場(chǎng)主體主辦的N個(gè)線上線下選品會(huì)、特色品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)、灣區(qū)商家直播間、直播電商發(fā)展高峰論壇、電商主播大賽等活動(dòng)，為全國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)綻放商都活力、凸顯品牌品質(zhì)的消費(fèi)盛宴。

　　亮點(diǎn)一：多城聯(lián)動(dòng)協(xié)同造節(jié)

　　本屆直播電商節(jié)將打破地域局限，突出南北呼應(yīng)、灣區(qū)協(xié)同，立足廣州、面向全國(guó)，共同打造云端消費(fèi)盛宴。廣州將與其他國(guó)際消費(fèi)中心城市、粵港澳大灣區(qū)和東北等地、革命老區(qū)、對(duì)口協(xié)作城市聯(lián)動(dòng)，同步點(diǎn)亮各地城市地標(biāo)，推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)矩陣，以實(shí)際行動(dòng)貫徹?cái)U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。將舉辦多場(chǎng)萬(wàn)商千播對(duì)接活動(dòng)，邀請(qǐng)東方甄選等超頭部直播電商機(jī)構(gòu)在廣州組織專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，為廣州、合作城市和對(duì)口協(xié)作地區(qū)直播帶貨，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和電商合作。為貫徹落實(shí)《南沙方案》，將發(fā)動(dòng)粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)開(kāi)展豐富多彩的直播帶貨活動(dòng)，營(yíng)造“萬(wàn)商開(kāi)播”濃厚氛圍，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式感受灣區(qū)發(fā)展、灣區(qū)文化、灣區(qū)生活、灣區(qū)制造。

　　亮點(diǎn)二：品牌品質(zhì)雙向提質(zhì)

　　本屆直播電商節(jié)將緊扣品牌品質(zhì)帶貨，利用品牌+渠道雙引擎，打通產(chǎn)供銷(xiāo)鏈路，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流、新風(fēng)尚。活動(dòng)將邀請(qǐng)廣州和合作城市以及國(guó)外知名品牌，于3月31日至4月2日在城市會(huì)客廳海心沙亞運(yùn)公園組織品牌推介活動(dòng)，通過(guò)多種方式講述品牌故事、傳播品牌聲音。此外，將設(shè)置特色品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)，發(fā)動(dòng)廣州品牌企業(yè)遴選“國(guó)潮”“小而美”品牌和綠色、健康、智能商品，采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開(kāi)展直播帶貨，掀起“廣貨帶天下”的熱潮。各區(qū)和廣州空港委將舉辦“一單位一主題”直播帶貨活動(dòng)，動(dòng)員重點(diǎn)商圈、商街、品牌策劃豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展線上線下多場(chǎng)景互動(dòng)引流，促進(jìn)本地?cái)?shù)字生活消費(fèi)。

　　亮點(diǎn)三：跨境互動(dòng)鏈接全球

　　活動(dòng)將突出國(guó)際元素，通過(guò)跨境直播專(zhuān)場(chǎng)連線，深化商貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作交流，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈新一輪優(yōu)化和整合，用好直播電商這一流量形式，助力“廣貨出海、好貨入粵”，將廣州打造成全球優(yōu)質(zhì)品牌入華首發(fā)地。首次設(shè)立直播電商節(jié)境外分會(huì)場(chǎng)，在具有“一帶一路”沿線國(guó)家、RCEP國(guó)家特色的場(chǎng)景直播間里，讓各國(guó)的優(yōu)質(zhì)特色商品借助直播觸達(dá)全球市場(chǎng)。直播電商節(jié)期間，來(lái)自五大洲的知名品牌將在海心沙集中亮相，消費(fèi)者既可以來(lái)到海心沙實(shí)地體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)，也能打開(kāi)手機(jī)云逛直播電商節(jié)，足不出戶(hù)買(mǎi)遍全球。

　　亮點(diǎn)四：突出宣推打造熱點(diǎn)

　　本屆直播電商節(jié)將加強(qiáng)燈光、廣告、道旗、“一江兩岸”建筑立面等氛圍營(yíng)造，突出線上線下聯(lián)動(dòng)，形成“鋪天蓋地”的宣傳陣勢(shì)。線下方面，將組織廣州塔AR光影秀、“一江兩岸”24棟建筑立面專(zhuān)題燈光秀、海心沙亞運(yùn)公園品牌推介活動(dòng)等3場(chǎng)品宣推廣活動(dòng)，運(yùn)用5G、VR、AR、元宇宙等新技術(shù)，結(jié)合廣府文化，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的品宣矩陣，全方位展現(xiàn)第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）主題和參與企業(yè)、品牌形象。線上方面，更大程度運(yùn)用新媒體、數(shù)字化傳播手段，如聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)對(duì)重點(diǎn)活動(dòng)IP、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件開(kāi)展帶話(huà)題傳播，構(gòu)建全渠道、多形式、有節(jié)奏的“直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）”品牌傳播體系。

　　亮點(diǎn)五：平臺(tái)齊聚惠享羊城

　　本屆直播電商節(jié)期間，唯品會(huì)將推出“超級(jí)大牌日”“國(guó)民輕運(yùn)動(dòng)混場(chǎng)”“國(guó)潮春上新混場(chǎng)”“大牌特惠”等四場(chǎng)專(zhuān)屬直播活動(dòng)促進(jìn)線上直播與廣州品牌相融合，幫助品牌獲取更多曝光流量，拓展品牌用戶(hù)資產(chǎn)（品牌新客+品牌入會(huì)數(shù)等）。京東將開(kāi)展“京致生活，一觸即發(fā)”直播挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)服裝、美妝、時(shí)尚等多個(gè)行業(yè)商家參加，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，攜手多家廣州品牌企業(yè)亮相海心沙亞運(yùn)公園品牌推介活動(dòng)，將有創(chuàng)意有心意的多種商品展現(xiàn)給廣大市民。京東物流將為參加活動(dòng)的商家提供多環(huán)節(jié)、多場(chǎng)景、全鏈條的一體化供應(yīng)鏈服務(wù)?？焓謱㈤_(kāi)展服裝品類(lèi)的線下招商選品會(huì)，解決人貨匹配問(wèn)題，并在線上開(kāi)設(shè)直播節(jié)主題專(zhuān)區(qū)，助力本土服裝品牌拓展直播銷(xiāo)售渠道。淘寶直播將開(kāi)展廣州淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶首場(chǎng)招商會(huì)，通過(guò)流量補(bǔ)貼、小二一對(duì)一指導(dǎo)等方式，幫助中小商家入駐淘寶直播。持續(xù)發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議，支持知名主播、機(jī)構(gòu)為廣州及對(duì)口協(xié)作地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售助力。此外，還將推出新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級(jí)新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃等一系列扶持政策，鼓勵(lì)新主播開(kāi)播，為學(xué)生開(kāi)播提供流量支持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和特色商品供給，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。抖音將發(fā)布9大入駐權(quán)益，面向部分類(lèi)目商家開(kāi)放個(gè)人店極速入駐、0元入駐、商品卡免傭等9條扶持政策，助力新商家開(kāi)店無(wú)憂(yōu)，同時(shí)加大對(duì)中小新商家扶持力度，幫助商家降低成本增加營(yíng)收。洋蔥將開(kāi)展“美力全開(kāi)”促銷(xiāo)活動(dòng)，涵蓋國(guó)內(nèi)商品和跨境商品，推出品牌讓利款、應(yīng)季應(yīng)節(jié)款、熱銷(xiāo)折扣款等相關(guān)福利。棒谷將推出秒殺、津貼或優(yōu)惠券、定金預(yù)售、限量爆款等形式的大促活動(dòng)。

　　此外，本屆直播電商節(jié)還將號(hào)召餐飲、商超、景區(qū)、酒店、文化娛樂(lè)等企業(yè)商家在直播電商節(jié)期間推出誠(chéng)意優(yōu)惠或驚喜禮包，在直播間進(jìn)行發(fā)放，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感和獲得感。