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充分釋放“反向春運”的強大能量　　今天，2020年春運正式開啟。　　今年春運有何新特點?“無紙化”出行將更有存在感，兒童乘車優惠可看年齡，487個省界收費站被取消，保證慢火車開行規模……還有一點頗為搶眼——“反向春運”首次被鼓勵。國家發改委等部門公布的《關于全力做好2020年春運工作的意見》指出，推行回空方向列車票價優惠措施，鼓勵“反向春運”。　　“反向春運”是近幾年才有的新詞匯，指的是年輕人春節不回家，而是將老家的父母孩子接來自己工作的城市過年。這種“操作”早已有之，但近年頗有流行之勢，將其稱之為“新風尚”也毫不為過。數據顯示，我國鐵路春運客流已連續4年增長約9.1%，反向客流也以每年9%左右的速度增長。另據鐵路售票相關數據，今年春運傳統高峰的反向客流增長近10%。　　“反向春運”何以出現?如果將鏡頭對準一個個家庭，原因不盡相同。有的是父母體諒職場新人來回奔波;有的舉全家之力在城市置業;還有新手爸媽因孩子太小不便出遠門，干脆把老人接過來……每家每戶各不一樣。不過，如果將鏡頭拉到全景，“反向春運”作為一種社會現象，其背后還是有共同的驅動力量。比如其背后有成本的考量，有城市化的影響——隨著社會流動加速、戶籍制度改革，越來越多在外打拼的勞動者得以在大城市里落戶安家，實現夢想，他們有實力、有條件讓父母來大城市團聚、旅游，分享自己的奮斗成果。當然，還有觀念的轉變。以往，故土難離，如今更多人認同只要家人聚在一起，在哪里都是團圓;過去團圓、盡孝體現在“常回家看看”，現在越來越多人讓父母多出來走走……“反向春運”折射著人們日益增長的美好生活需要，從某種程度上說，也是社會發展進步的結果。　　“反向春運”必將帶來多贏。它改變著過年的打開方式，影響春運“大局”，也意味著大“蛋糕”、大機遇。根據交通運輸部科學研究院等發布的《2020年春運出行預測報告》，廣州、北京、重慶、上海等城市春節期間“遷入人口”將大幅增加。對于熱門目的地來說，如何在公眾用腳投票的基礎上因勢利導，充分釋放“反向春運”的強大能量，值得思考。　　對此，一方面要從大處謀劃。“反向春運”的背后是流量、人氣，反映著一座城市的魅力、活力、吸引力。換言之，它與城市形象直接相關。把握契機，站在城市形象國際傳播的高度謀劃、布局，才能把“蛋糕”做大，把機遇用好。舉例而言，近年來廣州堅持謀劃在先，著力打造“廣州過年 花城看花”城市品牌，在全國、世界范圍內大力宣傳推介。數十位明星大咖為花城代言，迎春花市開到海內外，線上線下活動年年翻新，讓“廣州年”成為一張輻射海內外的亮麗名片。強化整體布局，不斷優化傳播渠道，創新表達方式，“反向春運”可以成為一次出彩的城市傳播。　　另一方面，要從小處著眼。“反向春運”是機遇，亦是壓力、考驗。對熱門目的地而言，既要瞄準需求，精心準備，為市民游客奉上豐盛的文旅“盛宴”，也要周密部署春運工作，強化重點場所安全排查，廣泛開展環境衛生整治，做好市民生活保障……“反向春運”的背后，工作千頭萬緒。近年來廣州之所以春節期間人氣火爆，除了先天優勢，更離不開后天努力。從迎春花市到“食在廣州”，從干凈整潔到平安有序，點滴細節展示著精細化的管理水平，可以管窺一座城市的宜居品質。而這些，不僅會給市民帶來幸福感，也將為海內外來賓呈現城市的新活力、新風采。　　察勢者智，馭勢者贏。“反向春運”的強大能量將不斷釋放，相信廣州等熱門城市將把這篇文章寫得更好、更出彩，吸引越來越多人心向往之、慕名而來。