廣州的博物館文創(chuàng)進(jìn)入加速期“大文創(chuàng)”思路 IP融合開發(fā) 多元創(chuàng)意 互動體驗(yàn)性文創(chuàng)IP　　4月20日，周六，正是谷雨時節(jié)。在南越國宮署遺址古色古香的廊道上，蜿蜒的曲流石渠側(cè)，暮春的樹木花草間，一場春日游園會正在舉行。　　那些著漢服的衣袂翩翩的年輕人，不僅為了享受這春日的美好，很多人也是沖著南越王博物院新開放的文創(chuàng)空間而來。4月20日，令人矚目的南越王博物院越美文創(chuàng)中心正式開放。這座頻頻登上國內(nèi)博物館熱搜榜的博物館，終于有了能讓人“拿著走”的另一份快樂?！　∮浾吡私獾?，另一家熱度很高的文博機(jī)構(gòu)——毛澤東同志主辦農(nóng)民運(yùn)動講習(xí)所舊址紀(jì)念館的文創(chuàng)空間也將在“五一”期間開放，加上隨著新館開放與觀眾新鮮見面的廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）文創(chuàng)空間、熱度早已高漲的廣東民間工藝博物館（陳家祠）文創(chuàng)空間、廣東省博物館文創(chuàng)空間等，廣州地區(qū)博物館文創(chuàng)正在進(jìn)入“加速期”?！　∮慰蛡冊跁诚砦幕返镊攘χ?，在這些設(shè)計(jì)巧妙、環(huán)境舒適的文創(chuàng)空間中徜徉小憩，該有多愜意！　　全新的文創(chuàng)空間陸續(xù)開放　　4月20日的“越美慕春，王宮有緣”南越王宮游園會實(shí)際上就是南越王博物院越美文創(chuàng)中心的別樣開幕式。當(dāng)日，南越王博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽也正式啟動。漢服游園配合傳統(tǒng)醒獅和街舞表演，亦古亦新的風(fēng)味似乎昭示著博物館文創(chuàng)“傳統(tǒng)內(nèi)涵+當(dāng)代表達(dá)”的調(diào)和面貌。中心在王宮展區(qū)和王墓展區(qū)分別設(shè)有文創(chuàng)銷售區(qū)。院方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文創(chuàng)中心的對外開放將進(jìn)一步地延伸、傳遞南越王博物院的文化內(nèi)涵，從文創(chuàng)產(chǎn)品角度集中提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，為公眾提供悠閑的休憩場所和舒適的文創(chuàng)體驗(yàn)。　　記者了解到，近年來南越王博物院的文創(chuàng)方面動作頻頻。2023年，院方完成商標(biāo)初步全類注冊，合計(jì)45大類100余件商標(biāo)，完成20件作品知識產(chǎn)權(quán)登記，當(dāng)年共開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品80余件（套），并基于重點(diǎn)文物IP和展覽衍生品研發(fā)數(shù)字藏品。“祥瑞佑寧”南越國守護(hù)神IP系列榮獲第四屆粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽二等獎；“有鳳來儀”獲2022-2023年度廣東博物館十大文創(chuàng)精品；“南越打工人系列明信片（暑期限定款）”獲第五屆粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎。今年年初的“龍騰南越”新年文創(chuàng)禮盒納入了透雕龍鳳紋重環(huán)玉佩、虎頭金鉤扣龍形玉佩、漆木大屏風(fēng)、“文帝行璽”龍鈕金印、“大吉”瓦當(dāng)，以及南越國遺跡的水波紋、卷云紋等元素，呈現(xiàn)出一派堂皇大氣的新年氣象。近期重點(diǎn)推出的“南越玉舞人”盲盒和“虎節(jié)福仔”可動萌寵，突出的則是文物的親和、可愛一面。南越王博物院推出的“虎節(jié)福仔”　　在農(nóng)講所紀(jì)念館最熱門的“紅墻”東側(cè)，“番禺學(xué)宮”建筑群臨近中山四路的一個院落里，也將在“五一”期間開放一處精雅的文創(chuàng)空間。館方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年度計(jì)劃推出5個系列30款農(nóng)講所系列原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品。實(shí)際上，農(nóng)講所紀(jì)念館也是廣州地區(qū)最早實(shí)踐了“大文創(chuàng)”概念的文博機(jī)構(gòu)之一。早在2004年，館方就在全國率先參照古禮形式恢復(fù)了“開筆禮”，并引來國內(nèi)同行“取經(jīng)”。這一為學(xué)齡前兒童開筆啟蒙的活動，現(xiàn)在已經(jīng)在各地開花，成為孩子們進(jìn)入小學(xué)前必備的儀式。農(nóng)講所的紅墻成為熱門打卡點(diǎn)　　IP大融合，文創(chuàng)開發(fā)進(jìn)入多元化探索　　去年年底，廣州博物館與廣州酒家共同開發(fā)的“穿粵記——發(fā)現(xiàn)廣州寶藏”廣州城市手信文創(chuàng)禮盒摘下廣東省文物局、廣東省博物館協(xié)會聯(lián)合評選的“廣東博物館十大文創(chuàng)精品”榮譽(yù)。廣州博物館開發(fā)的“穿粵記”中的桌游棋盤　　“穿粵記——發(fā)現(xiàn)廣州寶藏”是融合廣州通史主題桌游與新廣式糕點(diǎn)的首款廣州城市手信文創(chuàng)禮盒。這套桌游以廣州歷史中發(fā)生的重大事件為“對戰(zhàn)”格，把各歷史時期的城坊圖和地標(biāo)性建筑轉(zhuǎn)化為插畫，涵蓋了從秦建立番禺城至民國拆城墻筑馬路的2200多年歷史。桌游在方寸棋盤之間，濃縮了廣州的城建沿革和人文歷史，讓玩家在趣味的游戲中知曉廣州歷史，領(lǐng)略嶺南文化。而配套的游戲卡既繪有廣州博物館收藏的代表性文物珍品，如秦統(tǒng)一嶺南的物證“十四年屬邦”銅戈、全國獨(dú)一無二的元青花船型水注、18-19世紀(jì)的高端定制紋章瓷等，也含有選取自歷代典籍中記載的嶺南佳果、傳統(tǒng)年食、特色酒飲等，玩家在收集游戲卡中既可獲取歷史知識，又能對“食在廣州”的城市名片進(jìn)行追根溯源。禮盒還配有由粵點(diǎn)大師團(tuán)隊(duì)結(jié)合嶺南佳果特色口味與現(xiàn)代輕養(yǎng)生主題而精心打造的新廣式糕點(diǎn)，讓大家共同領(lǐng)略嶺南源遠(yuǎn)流長的飲食文化。糕點(diǎn)造型以廣州歷史時期代表性建筑及構(gòu)件為裝飾元素，如鎮(zhèn)海樓、廣州塔、“萬歲”瓦當(dāng)、鰲魚脊飾、中山紀(jì)念堂、六榕花塔、鑊耳屋、廣式茶樓等，每一塊糕點(diǎn)都是“廣州標(biāo)志”。　　館方負(fù)責(zé)人介紹，“穿粵記”提供了博物館文創(chuàng)開發(fā)的一種新路徑，即IP融合開發(fā)。以之為核心，館方正在籌備系列品牌的周邊開發(fā)，如衍生文創(chuàng)、主題研學(xué)、兒童讀物等。隨著消費(fèi)者對文創(chuàng)需求的升級，博物館文創(chuàng)已經(jīng)開始探索在觀賞和實(shí)用之外的多元創(chuàng)意。同時，廣州博物館去年起已注重打造互動的體驗(yàn)性文創(chuàng)IP，如“營建·鎮(zhèn)海樓”“園說”研學(xué)“決戰(zhàn)觀音山”劇本殺等?！　∑展沾刹┪镳^也在用文創(chuàng)來表現(xiàn)廣州的城市萬象。館長蒲亭利告訴記者，他們曾將博物館所在的越秀區(qū)的代表性文化景觀裝點(diǎn)在絲巾上，讓大家在無形中感受文化的涓滴。而在她向記者展示的另一個系列作品中，館藏的東漢女舞俑變成了帆布包、明信片、拼圖。　　“大文創(chuàng)”思路突破館藏品限制　　幾乎每家博物館都有龐大的館藏品、建筑等資源，還有多年積累的研究成果，為博物館文創(chuàng)的開發(fā)提供了雄厚的“IP庫”。很多新的景觀也逐漸被納入這個“IP庫”中，比如故宮的貓以及在每個新年的第一天如同“吉祥物”一般在館內(nèi)迎候第一批游客的館長們。這些優(yōu)質(zhì)的資源一旦能夠盤活，將是一筆龐大的財富?！　V東民間工藝博物館自2018年11月成為廣東省文化和旅游廳“首批省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位”后，采用“授權(quán)開發(fā)、委托經(jīng)營”的模式開展文創(chuàng)工作，截至目前，已開發(fā)了以“陳家祠”為IP創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品有11大類近300款。今年第一季度銷售文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量合計(jì)134131件，銷售收入已達(dá)去年同期的2.45倍，日銷售額超過10萬元的天數(shù)合計(jì)有13天?！　】脊艕酆谜哐刂靶●R站-流水井古城墻遺址考古現(xiàn)場→流水井、大小馬站周邊書院群落→南越國木構(gòu)水閘遺址→青云書院→五仙古觀、南粵先賢館”游覽路線，邊走邊學(xué)，與歷史“手牽手、面對面”。這是今年大獲好評的“探尋越秀——越博研學(xué)City Walk”活動。活動是在廣州市文物考古研究院大力支持下，由越秀區(qū)新時代文明實(shí)踐中心和越秀區(qū)文物博物管理中心聯(lián)合推出的。這種全新的形式突破了博物館藏品的限制，以文創(chuàng)思維把觀眾與真實(shí)的歷史時空直接聯(lián)系起來。　　類似的“大文創(chuàng)”，還有孫中山大元帥府紀(jì)念館的“帥府之夜”實(shí)景音樂會、黃埔軍校紀(jì)念館的沉浸式情景劇、嶺南金融博物館的破解謎題實(shí)景游戲以及廣東革命歷史博物館的“紅色輕騎兵”系列活動等。大元帥府紀(jì)念館的“帥府之夜”實(shí)景音樂會