當(dāng)班服 作嫁衣，廣州“漢服熱”帶動(dòng)文旅消費(fèi)　　著漢服，挽青絲，執(zhí)團(tuán)扇，游古城。臨近春節(jié)，穿漢服賀新歲成了越來(lái)越多年輕人的選擇。作為承載傳統(tǒng)文化的服飾符號(hào)，近年來(lái)漢服走紅背后，反映的是大眾對(duì)漢服消費(fèi)的強(qiáng)烈需求。　　廣州要打造“漢服產(chǎn)業(yè)第一城”，離不開與漢服相關(guān)的消費(fèi)、文旅、文化等要素的融合，而圍繞“漢服熱”，廣州也在持續(xù)催生出眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景。如何通過(guò)漢服激發(fā)更大的消費(fèi)活力，滿足民眾的漢服消費(fèi)需求？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。　　漢服消費(fèi)日常化　　從街頭到校園 男女皆可“馬面”　　“越羅衫袂迎春風(fēng)，玉刻麒麟腰帶紅。”這是唐代詩(shī)人李賀對(duì)于漢服的描寫。歲末年初，廣州街頭巷尾紛紛上演了此番場(chǎng)景：唐風(fēng)古韻、環(huán)佩叮當(dāng)，從年輕女孩到兒童，人們不約而同地選擇用這種復(fù)古而新潮的方式迎接新年。　　位于香雪公園羅峰山上的玉巖書院，近些日子煞是熱鬧。1月7日，香雪公園內(nèi)的梅花已大片盛開，游客們不少身穿漢服游香雪梅園，聽古院雅韻。　　當(dāng)天，市民俞女士穿著一條黑色馬面裙游園，與她同行的陳女士也穿著一條雪白色馬面裙，搭配粉色明制交領(lǐng)短衫，復(fù)古中帶些時(shí)尚。　　32歲的羅女士當(dāng)天也穿著一條紅色馬面裙與“閨蜜”們一同出游，她告訴記者，自己共有3條馬面裙。“以前會(huì)覺(jué)得漢服搭配很難，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)它也可以很日常化。”　　當(dāng)天，還有一群來(lái)自某學(xué)校的孩子們，同樣穿著紅色馬面裙，手執(zhí)樂(lè)器進(jìn)行表演，引來(lái)不少圍觀者，一些市民看著穿馬面裙的小男孩們更是直呼“可愛(ài)”。　　記者了解到，馬面裙由于簡(jiǎn)便易搭、男女款相近，使得其成為不少學(xué)校的新“中式班服”。“把學(xué)校的回憶穿在身上，是不少學(xué)子的心愿，一條馬面裙展開可長(zhǎng)至4.5米，就像一幅巨制畫作，可以融入許多個(gè)性化要素。”一名漢服設(shè)計(jì)師告訴記者。　　穿上漢服去旅游　　文旅活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)與文化傳播　　漢服的火熱消費(fèi)如今也帶動(dòng)了文旅活動(dòng)、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)壯大。除了每年農(nóng)歷三月初三舉行的“中國(guó)華服日”，11月22日的“漢服出行日”等節(jié)日外；包括玉巖書院在內(nèi)的博物館、古院、古街等文旅目的地都在積極推動(dòng)“漢服+文旅”的消費(fèi)服務(wù)與文化傳播。　　如今年元旦期間，記者檢索發(fā)現(xiàn)有至少六家旅游景點(diǎn)在推行“漢服”活動(dòng)慶賀新年。如玉巖書院推出了“宋韻雅集”；番禺蓮花山、南沙天后宮更是開啟“華服秀”；南越王博物館結(jié)合南漢王宮的特色發(fā)起“穿漢服游南漢王宮”活動(dòng)；寶墨園更是推出“錦鯉仙子”，與游客們一起辭舊迎新……　　謝嘉妍是某漢服組織的負(fù)責(zé)人，從2010年“入坑”漢服到現(xiàn)在，她組織策劃了不少漢服活動(dòng)。謝嘉妍告訴記者，漢服“出圈”后，相關(guān)活動(dòng)也變得越來(lái)越接地氣。以南漢二陵博物館為例，近期該館啟動(dòng)“文物仿妝”活動(dòng)，結(jié)合“笙歌醉太平”“騎鶴上揚(yáng)州”兩大展覽，引導(dǎo)觀眾通過(guò)化妝來(lái)模仿或者還原文物的妝容、服飾和姿勢(shì)，以展示文物之美。漢服愛(ài)好者體驗(yàn)香云紗制作。　　此外，結(jié)合廣州的香云紗文化、茶文化，漢服同樣有“破圈”空間。“如北京路商業(yè)圈的‘廣府廟會(huì)’；荔灣區(qū)擁有亞洲最大的茶葉交易市場(chǎng)，在‘5·21國(guó)際茶日’我們也曾舉辦過(guò)君子十雅活動(dòng)，以茶色為方陣來(lái)走漢服秀；此外，我們還做過(guò)香云紗雅集，參與者穿上香云紗漢服，學(xué)習(xí)和體驗(yàn)香云紗制作……漢服是可以講更多故事的。” 謝嘉妍說(shuō)。　　漢服撐起百億市場(chǎng)　　商家紛紛“破圈”求變　　漢服的大熱，也使得消費(fèi)市場(chǎng)不斷下沉。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至去年12月中旬，某電商平臺(tái)2023年的漢服銷售額接近百億元，同比增長(zhǎng)50%；為方便消費(fèi)者搜選，某平臺(tái)更是增設(shè)“漢服”二級(jí)類目，在該類目下又拆分了漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙等新類目。“此舉正是為提升漢服品類的運(yùn)營(yíng)效率，這表明平臺(tái)看好它未來(lái)的發(fā)展。”某漢服企業(yè)負(fù)責(zé)人阿威介紹，他們企業(yè)是從時(shí)裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型而來(lái)，成立不到一年共設(shè)計(jì)生產(chǎn)出約20多個(gè)馬面裙的款式，在大多數(shù)漢服企業(yè)預(yù)售期30天~40天的情況下，他們利用廣州的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將供應(yīng)鏈時(shí)間縮短至20天以內(nèi)。在該店的消費(fèi)者中，不乏參加婚禮的女孩，舞蹈團(tuán)、走秀團(tuán)的阿姨等。一位女孩正在挑選漢服。　　前不久，華南理工大學(xué)漢服社的社員們也找到該企業(yè)，提出想要以華工為主題設(shè)計(jì)兩款馬面裙。“漢服相比時(shí)裝更能承載人情味。這讓我們進(jìn)一步看到了漢服的可能性。”阿威說(shuō)。　　漢服配套消費(fèi)興起　　漢服攝影火爆 大塘成“妝造一條街”　　穿上華美的漢服，還得配上與之相符的妝容才更有神韻和美感，隨著漢服“出圈”，圍繞廣州市文化館新館、沙灣古鎮(zhèn)、黃埔古港、寶墨園等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗(yàn)館也開始興起。　　以去年3月正式開館的廣州市文化館新館為例。自去年7月起，該館在館內(nèi)設(shè)置了漢服體驗(yàn)館，成為廣州最熱門的漢服打卡地之一。基于此，位于該館對(duì)面的大塘華豐新街也“搖身一變”成了漢服妝造集中點(diǎn)。記者在某平臺(tái)上搜索，就發(fā)現(xiàn)超過(guò)10家漢服妝造體驗(yàn)店隱藏在大塘村內(nèi)。　　羅先生與妻子去年9月開始在大塘開店，算上夫妻兩人，每天店里共有三名妝造師。“去年看到漢服熱了起來(lái)，我們就借錢把店開了起來(lái)。剛開始我們倆連漢服都不會(huì)穿，更別提化妝了，后面邊開邊學(xué)，也算是走上正軌了。”　　莫離的店開在距離大塘不遠(yuǎn)處的客村。采訪當(dāng)天是工作日，但店內(nèi)的四個(gè)化妝位依然滿座。從2015年開始從事古裝寫真，到2019年轉(zhuǎn)為漢服攝影，莫離對(duì)于廣州的漢服消費(fèi)興起頗有感觸：“消費(fèi)群體更豐富了，有老人、小孩、媽媽等，甚至還有一些外國(guó)友人。其中外國(guó)顧客人最喜歡拍武俠風(fēng)的漢服。”　　在莫離看來(lái)，漢服文旅持續(xù)火熱不僅帶火了消費(fèi)，也吸納了更多就業(yè)群體。“2019年我們只有一個(gè)全職攝影師和兩個(gè)化妝師，每個(gè)月的客流量大約是60~70人次；現(xiàn)在隨著漢服攝影需求越來(lái)越大，我們一共招了3個(gè)全職攝影師，1個(gè)修圖師以及4名化妝師。目前每個(gè)月的客流量大約為150~200人次。”　　同樣的盛況也出現(xiàn)在黃埔古港、沙灣古鎮(zhèn)等地。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前在廣州，在冊(cè)的漢服主題的服裝租賃、化妝、造型、茶室等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及店鋪，雖無(wú)明確統(tǒng)計(jì)，但應(yīng)已超過(guò)100家。　　挖掘漢服產(chǎn)業(yè)潛力 　　需打造更多消費(fèi)場(chǎng)景　　廣州漢服文化正在形成新的熱潮，但如何讓“爆紅”變成“長(zhǎng)紅”，還有待繼續(xù)探索。　　“不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”謝嘉妍告訴記者，相比其他城市，漢服消費(fèi)在廣州不算最為顯著，“行業(yè)想要長(zhǎng)紅，離不開整個(gè)文化場(chǎng)景的打造”。　　采訪中也有不少市民表示，廣州需要更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套來(lái)滿足漢服消費(fèi)需求，如更多的妝造店鋪、更豐富的文化場(chǎng)景等。莫離則提到，廣州擁有龐大的夜間經(jīng)濟(jì)，但在漢服場(chǎng)景打造方面，目前還沒(méi)有合適的漢服夜景場(chǎng)景秀。“比如一些在白天適合漢服打卡的場(chǎng)館，通常傍晚就停止入園；而夜晚相對(duì)熱鬧的市區(qū)卻沒(méi)有合適的漢服拍攝場(chǎng)景。如何繼續(xù)挖掘漢服產(chǎn)業(yè)潛力，或許還需要從這方面進(jìn)行探索。”　　謝嘉妍此前去洛陽(yáng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐臐h服相關(guān)商家就超過(guò)1200家。“沉浸式體驗(yàn)在洛陽(yáng)遍地開花，一方面是政策扶持，另一方面是景區(qū)文旅深度綁定。”　　“廣州擁有自身的漢服生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，也擁有全國(guó)領(lǐng)先的消費(fèi)者群體，因此完全有機(jī)會(huì)融合產(chǎn)業(yè)鏈，從而進(jìn)一步激活漢服消費(fèi)潛力，將漢服產(chǎn)業(yè)帶向長(zhǎng)紅。”阿威說(shuō)。