廣州購書中心將迎30歲生日 已完成從書店到平臺的華麗變身三十而“勵” 羊城書香向新而行　　“書店處處起高樓”一度是全國書城興旺發(fā)展的盛況。然而，時代的步伐快得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。當(dāng)閱讀方式改變，大書城何去何從？　　1994年11月23日，廣州屹立起全世界最大的書城，“神州第一書城”廣州購書中心橫空出世；2024年11月23日，“神州第一書城”將迎來而立之年。　　在閱讀方式日新月異的今天，廣州購書中心走過的30年，始終踏著時代節(jié)拍，延續(xù)著廣府人的驕傲：弦歌不輟，破繭化蝶，從一鳴驚人到始終穩(wěn)執(zhí)同業(yè)牛耳。三十多年前，廣州購書中心開始建設(shè)時的場景。　　橫空出世 書市熱潮催生“神州第一書城”　　廣州購書中心（以下簡稱“廣購”）的誕生故事要從第四屆全國書市說起。　　1991年8月31日至9月11日，第四屆全國書市在廣州交易會舉行。9000多平方米的展覽大廳，短短12天，共接待進(jìn)場讀者近60萬人次，相當(dāng)于廣州市當(dāng)時總?cè)丝诘氖种唬B經(jīng)驗豐富的廣交會負(fù)責(zé)人對此情景也感到出乎意料。　　廣購首任董事長譚灼仁親歷了廣購從想法醞釀到項目籌建的全過程，據(jù)他回憶：“書市的轟動效應(yīng)，驚動了省市領(lǐng)導(dǎo)。我向領(lǐng)導(dǎo)們報告說，書市的盛況說明廣州書店的現(xiàn)狀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)適應(yīng)不了群眾增長知識的渴望，與廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不相適應(yīng)。”　　在書市的熱潮下，一座規(guī)模堪與大型百貨商廈相比的超級書城應(yīng)運(yùn)而生，并迅速從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實：　　1992年10月23日，天河體育中心西側(cè)的一片正待開掘的土地上，廣購?fù)两üこ痰旎鶅x式隆重舉行。　　1994年11月23日，廣購終于迎來了它的開業(yè)盛典，第二屆羊城書市也借此天時地利隆重開幕，為這個盛典錦上添花。廣州購書中心開業(yè)時的盛況。　　自廣購開業(yè)前夕直至第二屆羊城書市閉幕，在近一個月的時間內(nèi)，從中央電視臺、《人民日報》到廣東省、廣州市的大小傳媒乃至新加坡等地的海外傳媒都爭相報道有關(guān)廣購開業(yè)盛況及書市的各種消息。其中，新加坡《聯(lián)合晚報》在當(dāng)年11月25日頭版以《樓高十層——廣州出現(xiàn)世界最大書店》的巨幅標(biāo)題，令人矚目地轉(zhuǎn)載了這樣一段消息：“按新近出版的《書業(yè)文化大觀》記載，世界上最大的書店在加拿大的多倫多市，是由科爾斯書業(yè)集團(tuán)開辦的書店，店面8000平方米，樓高二層，這紀(jì)錄已于前天被廣州打破。”廣購橫空出世，15000平方米的售書空間，10萬種以上的圖書陳列容量，被冠之“神州第一書城”之美名是無可置疑的。如今，曾經(jīng)的“神州第一書城”即將迎來而立之年。　　春華秋實 引領(lǐng)中國“大書城”的“書業(yè)奇葩”　　“廣購創(chuàng)造了幾個全國第一：一是規(guī)模第一，面積最大、圖書產(chǎn)品最集中；二是現(xiàn)代化第一，有空調(diào)、有電梯、有電腦管理，屬全國書店行業(yè)首例；三是全國行業(yè)內(nèi)第一家實行股份制的公司。”譚灼仁老人掰了掰手指頭說，“還有一個第一，就是銷售效益！”　　據(jù)譚灼仁回憶：購書中心開業(yè)12天，創(chuàng)造了意料之外的銷售奇跡：接待讀者80萬人次，銷售總額超過1200萬元。“當(dāng)時1本書大概就1塊錢，1200萬元相當(dāng)于賣出了1200萬本書。這些書如果用解放牌大貨車來拉，該用多少輛啊！”“我們說，每天都被讀者搬走一座書山，又要從各大出版社搬回一座書山。”在譚灼仁看來，廣購當(dāng)之無愧是當(dāng)時中國書店行業(yè)的巨人，是廣州的驕傲，是廣州文化建設(shè)的里程碑，甚至是中國書店行業(yè)發(fā)展的重要豐碑。　　廣購現(xiàn)任董事長白宜納接受本報獨(dú)家采訪時告訴記者：開業(yè)之初，大樓附近還是一片荒涼的待開發(fā)之地。巨大的建設(shè)投入使廣購一開始就處于負(fù)債之地，當(dāng)時企業(yè)的流動資金僅有10萬元。市政府為廣州購書中心制定了“第一、二年不虧本，第三年開始盈利就算成功”的目標(biāo)。三十年來，廣購不斷延伸服務(wù)觸角，融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，在市內(nèi)9個行政區(qū)和天津、佛山等城市都設(shè)有門店，擴(kuò)容門店圖書超過30萬種，多元文創(chuàng)接近2.5萬種，引進(jìn)聯(lián)營和商戶品牌超過100個，每年開展輻射全域的文化活動累計超過500場，日均接待讀者上萬人次。在中國圖書業(yè)風(fēng)云變幻、日趨激烈的競爭中，廣購持續(xù)25年，年年盈利，尤其是在開業(yè)后的八年間，年銷售額增長保持在10%以上。　　廣購成立后，為后起的圖書大賣場提供了可供參考的藍(lán)本和依據(jù)，引領(lǐng)著中國“大書城”時代的到來，并持續(xù)地、深刻地影響中國圖書零售業(yè)。30載創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路，廣州購書中心交出一份優(yōu)異的答卷，“神州第一書城”雄辯地說明了廣東不是“文化沙漠”，嶺南文化從改革開放的偉大實踐中獲得機(jī)遇，廣東這片經(jīng)濟(jì)熱土孕育出了一枝令世人為之矚目的“書業(yè)奇葩”。　　櫛風(fēng)沐雨 在文化堅守中轉(zhuǎn)型蛻變　　2009年，隨著電商對實體書店的沖擊不斷加劇，移動終端和數(shù)字閱讀等新興技術(shù)的快速發(fā)展，顧客消費(fèi)體驗需求不斷升級，實體書店生存環(huán)境每況愈下。2013年后，全國一線城市大型書城銷售同比普遍出現(xiàn)下滑，但廣購仍保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，年銷售額始終位居全國大型書城單店前三名。　　2014年，歷經(jīng)了彷徨和猶豫，已經(jīng)連續(xù)20年未曾歇業(yè)一天的廣購最終下定決心閉館，進(jìn)行為期4個月的改造升級。這一年，“80后”的白宜納走上廣州購書中心的領(lǐng)導(dǎo)崗位，在全國大書城中率先邁出整體升級改造的步伐。　　白宜納表示，面對新時代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣購致力于以傳統(tǒng)主業(yè)為根基，以創(chuàng)新業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)為雙驅(qū)動，深化“一店一特色”差異化經(jīng)營，增設(shè)主題多元文創(chuàng)專區(qū)，引進(jìn)廣府文化，打造動漫IP專區(qū)“漫趣居”，引入旅游、音樂現(xiàn)場、劇本殺等多元業(yè)態(tài)，引入品牌商戶推動場景化、主題化、年輕化改造，打造新型文化體驗平臺；全力拓展線上電商平臺布局，強(qiáng)化新媒體矩陣推廣，通過“精準(zhǔn)定位+興趣捕捉+福利派送”方式加強(qiáng)新媒體與短視頻直播營銷推廣，自主開發(fā)線上營銷小程序平臺，借力數(shù)字化工具精準(zhǔn)觸達(dá)用戶線上消費(fèi)需求，不斷優(yōu)化全品類服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實現(xiàn)線上線下互動營銷。今年新媒體渠道銷售碼洋累計已經(jīng)超過1500萬元。　　作為公共閱讀空間，如今的購書中心不僅僅是一座書城，還是以閱讀、學(xué)習(xí)、交流、成長為核心精神符號的城市文化生活中心、獲取知識的樂園、市民的精神家園及文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意園。轉(zhuǎn)型后，廣購引入多元文化業(yè)態(tài)。　　2024年，廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)整合發(fā)行板塊業(yè)務(wù)，推動廣購與廣州新華書店兩大品牌合并，成立全資子公司廣州新華發(fā)行有限公司，致力于成為主業(yè)突出、多元并舉的綜合性文化服務(wù)提供商。　　在白宜納看來，30年前，廣購肩負(fù)著“建設(shè)購書中心，羊城日日書市”的樸素而美好的期望橫空出世，引領(lǐng)著全國各地大型書城的誕生和發(fā)展。30年后的今天，廣州新華發(fā)行有限公司再次站在了新的歷史起點(diǎn)。改造升級后的廣州購書中心。　　如今的廣購，已經(jīng)從一個傳統(tǒng)型書城，轉(zhuǎn)型升級為一個銷售知識、文化和服務(wù)，提供城市文明生活方式、涵養(yǎng)人文氣質(zhì)的平臺。轉(zhuǎn)型后的購書中心以書為媒，引入多種文化產(chǎn)品，多元文化業(yè)態(tài)，多類型文化活動，多元素體驗空間，多介質(zhì)傳播渠道，多媒介跨界合作等，將閱讀的范圍從紙張和書籍中解放出來，實現(xiàn)“文字的終點(diǎn)，恰是閱讀的起點(diǎn)”。　　文化承擔(dān) 打造永不落幕的閱讀嘉年華　　從2007年起，“南國書香節(jié)”與“羊城書展”二展合一，并確定為每年舉辦一屆，提出了“南國書香節(jié)，閱讀嘉年華”的主題，并將其作為“書香嶺南”全民讀書活動的重要內(nèi)容來抓。在這場文化盛宴當(dāng)中，廣購不僅作為一名承辦者，承辦了書展中規(guī)模較大的“年度優(yōu)秀出版物”展區(qū)，更作為書展的主要分會場，為廣大讀者提供更豐富的出版物和精彩紛呈的文化活動，在全社會營造愛書、讀書、尚書良好氛圍。　　2009年，廣購六樓一隅，一個命名為“尚文館”的特別空間悄然打造。《甲型H1N1流感防控手冊》首發(fā)式暨贈書儀式是該空間舉辦的第一場活動。從那時起，一場接一場的文化活動在這個空間里為讀者精彩呈現(xiàn)。　　2010年1月16日，廣州日報聯(lián)合廣州購書中心、大洋網(wǎng)舉辦的“首屆中國圖書勢力榜”頒獎典禮暨暢銷書論壇在廣購盛大舉行。此后該活動持續(xù)舉辦，成為眾多名家以及國內(nèi)出版市場巨頭齊聚廣州的華南閱讀盛事。莫言先生曾表示，已記不清在廣購與讀者進(jìn)行過多少次愉快的交流。作為中國首位諾貝爾文學(xué)獎獲得者，莫言的成長與廣州購書中心一樣精彩。2010年，莫言在廣購6樓尚文館獲頒首屆中國圖書勢力榜年度好書大獎，并作了精彩發(fā)言。此后，莫言先后摘得茅盾文學(xué)獎、諾貝爾文學(xué)獎等國內(nèi)外文學(xué)桂冠。20年來，莫言的書不斷碼放在廣州購書中心的書架上。莫言說，他見證了這個可以細(xì)品嶺南味道、嶺南精神、嶺南價值的書城的輝煌。　　此外，廣購還打造“閱見月月見”品牌系列活動，以1個品牌、6個模式、一年12場“閱見月月見”欄目活動、N種系列活動，即“1+6+12+N”形式，匯聚調(diào)動全市各界力量，組織開展具有思想內(nèi)涵與時代氣息、富有傳播力和影響力的全民閱讀活動，引導(dǎo)全市人民提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、提高閱讀能力，在全社會營造“愛讀書、讀好書、善讀書”的氛圍。　　廣購還聯(lián)合廣州鏈家將6家廣州鏈家門店改造成“城市書房”，打造以“城市書房”為載體的“圖書+活動”的新型社區(qū)互動閱讀空間。該項目2023年拓展至20家門店，將花城書房閱讀服務(wù)延伸進(jìn)社區(qū)，方便社區(qū)居民進(jìn)入閱讀空間看書學(xué)習(xí)。此外，廣州購書中心在自身發(fā)展壯大的同時，也不忘文化企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在大災(zāi)大難面前，廣購人都伸出援手，把愛心帶到了祖國的四面八方。比如2008年汶川地震發(fā)生后，廣購人迅速地加入到向災(zāi)區(qū)人民奉獻(xiàn)愛心的行列。5月17日、18日，購書中心又舉辦大型賑災(zāi)義賣義演活動籌款10多萬，以實際行動支持災(zāi)區(qū)群眾重建家園。　　1992年10月23日　　天河體育中心西側(cè)的一片正待開掘的土地上，廣購?fù)两üこ陶降旎！　?994年11月23日　　廣購開業(yè)，第二屆羊城書市同時開幕。　　2014年　　廣購閉館，進(jìn)行為期4個月的改造升級。　　2024年　　廣購與廣州新華書店合并，廣州新華發(fā)行有限公司成立。　　廣購?fù)贰　《鄠€全國第一　　據(jù)介紹，當(dāng)時廣購創(chuàng)造了幾個全國第一：一是規(guī)模第一，面積最大、圖書產(chǎn)品最集中；二是現(xiàn)代化第一，有空調(diào)、有電梯、有電腦管理，當(dāng)時是全國書店行業(yè)首例；三是全國行業(yè)內(nèi)第一家實行股份制的公司。　　開業(yè)創(chuàng)造“銷售奇跡”　　購書中心開業(yè)12天，接待讀者80萬人次，銷售總額超過1200萬元。　　連續(xù)25年盈利　　尤其在開業(yè)后的八年間，年銷售額增長保持在10%以上。　　廣購轉(zhuǎn)型路　　2009年，隨著電商對實體書店的沖擊不斷加劇，移動終端和數(shù)字閱讀等新興技術(shù)的快速發(fā)展，實體書店生存環(huán)境每況愈下。　　2014年，廣購正式閉館，進(jìn)行4個月的改造升級。　　廣購以創(chuàng)新業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)為雙驅(qū)動，深化“一店一特色”差異化經(jīng)營，全力拓展線上電商平臺布局，實現(xiàn)線上線下互動營銷，今年新媒體渠道銷售碼洋累計已經(jīng)超過1500萬元。　　2024年，廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)整合發(fā)行板塊業(yè)務(wù)，推動廣購與廣州新華書店兩大品牌合并，成立全資子公司廣州新華發(fā)行有限公司。